TTL

진행기간 : 2024. 04 ~ 2025. 06

① 브랜드 전략 — '상품이 아닌 기준을 파는 시장' 중심의 차별화된 브랜드 포지셔닝 및 콘셉트 도출

② 연간 마케팅 통합 집행 — 서비스 웹사이트 및 App을 중심으로 연간 디지털 마케팅 전략 수립 및 통합 집행

③ 서비스 론칭 전략 — 전국 팔도 제철 큐레이팅 서비스 론칭 및 전체 디지털 마케팅 전개

④ 브랜드 인지도 형성 — 론칭 이후 브랜드 인지도 구축 및 소비자 구매 기회 마련을 위한 커뮤니케이션 전략 실행

⑤ 콘텐츠·이벤트 — 기획형 이벤트 운영을 통한 서비스 활성화 및 소비자 접점 확대

⑥ 퍼포먼스 마케팅 — 고효율 타겟팅을 통한 광고 최적화로 ROAS 300% 이상 및 CTR 1.8배 달성

⑦ 그로스 운영 — 네이버 쇼핑·이미지 상위 점유를 위한 검색 최적화 및 재방문율 2배 성장 견인 

배경 및 과제 (Challenge)

상품 정보의 과잉으로 소비자가 최선의 상품을 고르는 데 과도한 에너지를 소모하는 '선택 피로(Choice Overload)' 현상이 심화되고 있었습니다. 

단순 판매 중개를 넘어, 전국 팔도의 제철 식재료를 엄격히 선별하여 제안하는 '신뢰 기반의 큐레이션 플랫폼' 으로서의 명확한 포지셔닝이 필요한 시점이었습니다. 

캠페인 설계 및 전략 (Solution)

 ① "누가 대신 골라주는 시장" 콘셉트 도출

큐레이션의 신뢰도를 핵심 가치로 삼고, 전문가와 인플루언서가 참여하는 감별 콘텐츠를 제작하여 구매 결정의 근거를 강화했습니다.

② 역발상 콘텐츠 구조 — '기준' 먼저 제시

상품의 가격이나 스펙을 강조하기보다, 해당 식재료를 골라야 하는 '올바른 소비 기준' 을 먼저 제시함으로써 소비자 신뢰를 선점했습니다.

③ 감도 높은 비주얼 및 채널 연계

네이버 이미지·쇼핑 섹션과의 연계를 고려한 이미지 중심의 감성 콘텐츠를 기획했습니다. 단순 노출에 그치지 않고 구매 이벤트 및 운영까지 통합 관리하여 고객 경험의 일관성을 유지했습니다.  

주요 성과 (Result) 

• 효율 지표의 비약적 향상: CTR(클릭률) 업계 평균 대비 1.8배 상승, 상세페이지 체류시간 약 40% 증가를 기록하며 콘텐츠의 주목도와 설득력을 동시에 입증했습니다.
• 유입 및 재방문 활성화: 재방문율 초기 런칭 대비 2배 이상 증가, 네이버 이미지 검색 및 바이럴 캠페인을 통한 주요 키워드 상위 점유로 유기적 유입(Organic Search)을 극대화했습니다.
• 수익성 기반의 성장: 초기 런칭 대비 ROAS 300% 이상을 달성하며 외형 성장과 내실을 동시에 확보했습니다.
• 브랜드 자산 구축: 레드오션인 식료품 시장 내에서 "믿고 구매할 수 있는 프리미엄 쇼핑 플랫폼" 이라는 독보적인 인식을 확보했습니다.